Notlar

Gece çalışma odasında sıcak pirinç masa lambasının ışığında açık ciltli bir kitap; uzakta yansıyan şehir ışıkları

Notlar

Performans pazarlama, büyüme ve dijital zanaat üzerine Xentro notları.

Performans Pazarlama2 dk okuma22 Nis 2026
2026'da Meta Reklamları: manuel yapı, Advantage+'ı hâlâ ne zaman yener?
Bağımsız testler, geleneksel kampanyaların Advantage+ Shopping'i 5 markadan 4'ünde yakaladığını ya da geçtiğini gösterdi (BMG360, 2024). Hangi yapıyı çalıştıracağınıza nasıl karar vereceğinizi anlatıyoruz.
Mohammed AzimPerformans Pazarlama Lideri
Performans Pazarlama2 dk okuma8 Nis 2026
Kreatif test ritmi: aylık değil, haftalık tazeleyin
E-ticaret reklam hesaplarının çoğunda kreatif yorgunluğu 7 ila 10 gün içinde başlıyor (Growth Jockey, 2025). Aylık tazeleme çok yavaş.
Mohammed AzimPerformans Pazarlama Lideri
Performans Pazarlama2 dk okuma1 Nis 2026
2026'da kreatifin hedef kitle hedeflemesini neden yendiği
NCSolutions, kreatifin satış artışının %49'unu, hedeflemenin ise %11'ini sürüklediğini buldu (IPA, 2024-2025). Algoritma hedeflerken kreatif kaldıraç haline geliyor.
Shayan Naderiİçerik ve Büyüme Lideri
Performans Pazarlama2 dk okuma25 Mar 2026
SKAdNetwork emekliye ayrılıyor. Yeni standart AdAttributionKit
Apple, SKAN 5 olarak çıkacak olanı WWDC 2025'te AdAttributionKit'e dahil etti (Singular, 2025). Çoğu uygulama ekibi hâlâ SKAN 3 için optimize ediyor.
Mohammed AzimPerformans Pazarlama Lideri
Performans Pazarlama2 dk okuma11 Mar 2026
Atfetme çökerken MMM neden geri döndü
Reklamverenlerin %71'i artımsallığı en önemli perakende-medya KPI'sı olarak sıralıyor; ABD'li reklam alıcılarının %56'sı 2025'te MMM odağını artırıyor (DataSlayer; IAB).
Mohammed AzimPerformans Pazarlama Lideri
Web Performansı2 dk okuma4 Mar 2026
Headless CMS hız tartışmasını kazandı. Sonra organizasyonlar duvara çarptı
Şirketlerin %73'ü headless CMS kullanıyor; benimsemeyenlerin %98'i değerlendiriyor (WP Engine, 2024). %70'i teknik değil, organizasyonel engeller bildiriyor.
Reza MahdaviMühendislik Lideri
Web Performansı2 dk okuma25 Şub 2026
Core Web Vitals ve dönüşüm: spec'in gizlediği vaka çalışmaları
Renault, 1 saniyelik LCP iyileştirmesinden %13 dönüşüm artışı gördü; Vodafone, %31'lik LCP kazancından %8 satış artışı gördü (web.dev vaka çalışmaları).
Reza MahdaviMühendislik Lideri
Web Performansı2 dk okuma11 Şub 2026
Görsel performansı, dönüşüm performansı ve AVIF avantajı
AVIF, JPEG'in yaklaşık yarısı boyutunda sıkıştırıyor (Cloudinary, 2024). Carousell, viewport üstündeki ürün görsellerini önyükleyerek ve lazy-load'ı kapatarak LCP'yi 200 ms iyileştirdi.
Reza MahdaviMühendislik Lideri
Bölgesel2 dk okuma4 Şub 2026
MENA otelciliğinde performans pazarlama: kanal karması, dil, Ramazan
Snapchat, GCC'de %8 harcama payına karşılık diğer mecralardan %14 daha yüksek ROI getiriyor (Snapchat for Business, 2024-2025). MENA, eksik birkaç platform içeren bir Batı planı değil.
Hadise BazmiMüşteri Edinim Lideri
UX ve CRO2 dk okuma28 Oca 2026
Landing-page yeniden tasarımları neden dönüşüm kaybediyor
Radikal yeniden tasarımların yaklaşık yarısı geri tepiyor; %60-70'i dönüşümde değişiklik göstermiyor (CXL, Peep Laja). Çare daha büyük tasarım brifi değil, artımsal test.
Arman KhosraviTasarım ve Kullanıcı Deneyimi Lideri
Bölgesel2 dk okuma21 Oca 2026
Nordik SaaS hedef kitlesi inşa etmek: yerelleştirme, LinkedIn hacmini geçiyor
%95 İngilizce akıcılığına rağmen 10 Nordik tüketicinin 8'i ana dilde içerik tercih ediyor (Clear Tech Content, 2025). Belgelenmiş bir Nordik GTM, SQL maliyetini 890 €'dan 245 €'ya düşürdü.
Hadise BazmiMüşteri Edinim Lideri
UX ve CRO2 dk okuma14 Oca 2026
Checkout terk oranı %70. Sürtünme tam olarak nerede yaşıyor
Küresel %70,19 sepet terk oranının altında belirli sürücüler var: %48 beklenmedik maliyetler, %26 zorunlu hesap oluşturma (Baymard Institute, 2024).
Arman KhosraviTasarım ve Kullanıcı Deneyimi Lideri
Strateji2 dk okuma31 Ara 2025
%82'lik in-house dönüşümü. Hibrit yine de neden kazanıyor
Büyük markaların %82'si artık bir in-house ajansı işletiyor; 2008'de bu oran %42'ydi (ANA, 2023). Yine de %92'si dış ajanslarla çalışmaya devam ediyor.
Farsad Fakhimİcra Kurulu Başkanı
Strateji2 dk okuma17 Ara 2025
Kuzey Yıldızı metriği tuzağı
Yüksek büyümeli şirketlerin yaklaşık %25'i Kuzey Yıldızı metriklerini değiştirdi ya da değiştirmeyi planlıyor (Lenny Rachitsky, 2021). Tek metrik takıntısı bir aşamadır, strateji değil.
Farsad Fakhimİcra Kurulu Başkanı
Strateji2 dk okuma3 Ara 2025
Yeniden markalaşma mı, yenileme mi? HBR'ın kullandığı karar kriterleri
HBR, dijital dönüşüm görsel dilini geride bıraktığı için 102 yıllık yayını 2024'te Wolff Olins ile yeniden markalaştırdı. Çoğu marka rebrand'a değil, refresh'e ihtiyaç duyuyor.
Arman KhosraviTasarım ve Kullanıcı Deneyimi Lideri

2026'da Meta Reklamları: manuel yapı, Advantage+'ı hâlâ ne zaman yener?

Kreatif test ritmi: aylık değil, haftalık tazeleyin

2026'da kreatifin hedef kitle hedeflemesini neden yendiği

SKAdNetwork emekliye ayrılıyor. Yeni standart AdAttributionKit

Atfetme çökerken MMM neden geri döndü

Headless CMS hız tartışmasını kazandı. Sonra organizasyonlar duvara çarptı

Core Web Vitals ve dönüşüm: spec'in gizlediği vaka çalışmaları

Görsel performansı, dönüşüm performansı ve AVIF avantajı

MENA otelciliğinde performans pazarlama: kanal karması, dil, Ramazan

Landing-page yeniden tasarımları neden dönüşüm kaybediyor

Nordik SaaS hedef kitlesi inşa etmek: yerelleştirme, LinkedIn hacmini geçiyor

Checkout terk oranı %70. Sürtünme tam olarak nerede yaşıyor

%82'lik in-house dönüşümü. Hibrit yine de neden kazanıyor

Kuzey Yıldızı metriği tuzağı

Yeniden markalaşma mı, yenileme mi? HBR'ın kullandığı karar kriterleri